基于“中國房價是否太高，市場是否存在泡沫”這一問題，將國內(nèi)一線城市房價指數(shù)作為參考。在2010年初時，中國一線城市的房價是2004年二三倍，這個評估也與中國百姓的印象吻合。2010年，中國房地產(chǎn)泡沫也必將破裂，這絕不僅僅是危言聳聽。面對通脹、滯漲的來臨，中國的門窗行業(yè)勢必面臨嚴(yán)重的沖擊。

    面對虛假繁榮的市場情勢，門窗企業(yè)應(yīng)有清醒的認(rèn)識，并做好應(yīng)對措施。據(jù)悉，目前門窗行業(yè)的繁榮期，并不是真正的市場行為，它更多的是一個政策導(dǎo)致的短暫強勢表現(xiàn)。大家都知道，胳膊肯定擰不過大腿。新政策的出臺，房市才能理性回歸，而這個可預(yù)策性的政策出臺，從長遠(yuǎn)來看對我們門窗行業(yè)是有利的，但近期肯定將導(dǎo)致門窗行業(yè)的大動蕩，那些盲目擴張的門窗企業(yè)，也許再也無法邁過2010年這個門檻。雖然門窗市場存在著風(fēng)險，但是一些門窗企業(yè)紛紛掙強新的市場，尤其是對小城鎮(zhèn)市場的爭奪。

    小城鎮(zhèn)中潛在的富裕家庭，所謂潛在意味著這個市場尚未被開發(fā)出來。企業(yè)往往不關(guān)注這些小城鎮(zhèn)，認(rèn)為這些地方太窮，其實雖然這些地方有2000萬家庭收入比較低，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些地方平均月收入為1400元的達(dá)4300萬個家庭，他們是市場的主流消費群體。另一個潛在富裕群體，平均月收入為3800元的家庭數(shù)量達(dá)3500萬個，在中國這種收入水平的家庭不僅有能力購買生活必需品，還有能力購買一些奢侈品，而且這個潛在富裕群體的收入已經(jīng)接近中國一線城市的月收入4300元的水平，因此這個群體是企業(yè)首要的目標(biāo)顧客，而中國小城鎮(zhèn)中的主流群體也構(gòu)成了富有吸引力的市場。

    中國小城鎮(zhèn)的潛在富裕群體的品牌意識比一線消費城市還要強，59%的受訪者非常關(guān)注追趕時尚潮流，而一線城市只有50%，這里有兩個原因：首先是小城鎮(zhèn)居民的信息來源較少，他們不知道如何挑選產(chǎn)品，只有相信名牌才比較可靠;其次是小城鎮(zhèn)居民住宅周圍全是親戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。這些消費心理恰好與傳統(tǒng)思維相佐，不少企業(yè)以為這些偏僻落后地區(qū)對品牌要求不高，甚至可以成為推銷積壓和處理產(chǎn)品的場所，如果這么想就大錯了，這恰恰是一些企業(yè)開拓這些市場效果不佳的原因。

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